Анализ цифрового контента: реклама

 1. Таблица

Название рекламы	Реакция аудитории	Ваша реакция	ЦА рекламы, что на это указывает?	Оценка эффективности рекламы
1) Apple	Реакция непонятная, с одной стороны были впечатлены, но с другой, посчитали рекламу жестокой (в отношении детей особенно ).	Интересный необычный подход, смогли заинтересовать на моменте, когда начинается хаос и удержать внимание.	Разработчики, люди, которые ценят технологичные новинки	Эффективная, присутствует интрига и выделяется среди других роликов.
2) Audi	Аудитория считает рекламу впечатляющей, реакция положительная.	Очень понравился ролик, интересная подача, динамичный сюжет, боевик привлекает внимание.	Водители, обладатели автомобилей, а также люди, ценящие безопасность и комфорт.	Очень эффективная, захватывает внимание зрителя и демонстрирует продукт.
3) Beheer Insurance (мышь)	Большинство не поняли посыл рекламы или считали её как что-то смешное. В основном интересная идея создания ролика.	Интересная идея, в особенности начало, которое погружает зрителя в сюжет ролика. Моментами смешная.	Люди, которые думают о непредвиденных ситуациях.	Неэффективная, слишком абстрактная, мало привязки к самой компании (услуге).
4) Central Beheer (тюрьма)	Некоторые считают что реклама эффективная и понимают историю (т.к. ассоциации с человеком). Но большинство не уловили смысл ролика.	Интересный и неожиданный поворот сюжета, а также понятная законченная история героя.	Скорее всего для людей, которые ценят человеческий подход.	Эффективная, сюжет легко запоминается.
5) Eat to defeat	Одна сторона восприняла рекламу как что-то нейтральное , Другая сторона считала как что-то слишком жестокое.	Динамичная, интересный посыл ролика, надолго остается в памяти.	Дети, Семья, кто хочет заинтересовать в еде.	Эффективная для детей, с точки зрения игрового подхода, чтобы стимулировать интерес к овощам.
6) G2A Market Games	Аудитория полностью погрузилась в мир игр, реакция положительная.	Фэнтезийно, красиво, сюжет захватывает, передано красиво графикой.	Геймеры, фанаты фэнтези.	Эффективная, хорошо демонстрирует продукт через сюжет.
7) Galaxy Mars Chocolate	Аудитория потеряла интерес из-за длинного экранного сюжета.	Завораживающая, немного жесткая, посыл в видео «меньше спеши, больше чувствуй» в целом показан хорошо и наглядно.	Любители шоколада Марс, ценители красивой подачи продукта.	Среднеэффективная, красивая, но длинная и слегка сложная.
8) Glenfield Wear	Негативная реакция, аудитория посчитала рекламу как оскорбительную, которая вызывает провокацию.	Интересная, короткая, концепт запоминается.	Молодежь, которая интересуется модой и следит за ней.	Среднеэффективная, провокация привлекает внимание, но продукт не понятен.
9) Grenies dog	Аудитория восприняла рекламу положительно, сюжет забавный, но не хватило самого бренда.	Позитивная, короткая, но продукт не заметен в ролике, а это самое важное, что присутствует в рекламе.	Любители юмора и животных, обладатели домашних питомцев.	Низкая эффективность, бренд теряется на фоне сюжета.
10) Honda	Реакция положительная, зрителям понравилось, считали как позитивный и смешной рекламный ролик.	Реклама и задумка классная, хорошо вовлекает и присутствует желание купить машину, которого никогда до этого не было.	Автолюбители, любители приключений.	Эффективная, хорошо показывает преимущества машины.
11) Kizik	Некоторая аудитория восприняла как что-то неприятное, остальная же часть восприняла как фэнтези и отнеслась нормально.	Динамичная, жесткая моментами, мне не особо понравилась, для меня выглядит жутковато. Однако идея надевания кроссовок без рук хорошо была подана.	Люди, ценящие удобство. Люди, которые носят этот бренд.	Эффективная для целевой аудитории
12) Monoprix App	Долгая и затянутая, зрителям не сразу понятно, что именно рекламируется. В основном неприятная реклама была воспринята аудиторией.	Эффективная, интересный подход, показывает удобство приложения.	Люди, ценящие быстрые покупки, технологии.	Эффективная для продукта, сюжет длинный но интересный.
13) Morphiel powerbank	Аудитория не поняла сюжет ролика, странно для воприятия, много всего намешано из-за этого и непонятно.	Неоднозначная, хаотичная, смена кадров слишком быстрая.	Люди, которые интересуются технологиями и гаджетами, геймеры.	Низкая эффективность, слишком много хаоса, сложная реклама  для восприятия.
14) Police Lausanne	Аудитория полностью смогла считать знаки, которые были показаны в рекламе. Также посчитали рекламу относительно жестокой, но при этом, она смогла зацепить внимание у большинства.	Эффективная, комичная, жестокая, присутствует черный юмор, но этим и хорошо запоминается и эффективно влияет на сознание людей.	Все пешеходы, молодежь, аудитория социальной рекламы.	Эффективная, безопасность и запоминание посыла сильные и хорошо влияют засчет страха на сознания аудитории.
15) Swisscapital Bank	Аудитория не поняла идею рекламного ролика, а именно, что это реклама банка, а не чего-то другого.	Для меня она показалась довольно забавной, комичной и подталкивающей к действию.	Люди, которые ценят скорость и деньги.	Среднеэффективная, смешная, но бренд теряется.
16) Tide	Аудитория посчитала рекламу провокационной и неуместной.	Относительно забавная, задумка показана необычно и тем не менее оригинально.	Массовая аудитория.	Эффективная.
17) Tropicana	Реакция положительная, появилось желание купить продукт после просмотра ролика.	Сюжет ролика затягивает, несет позитивный посыл и появляется солнечное настроение.	Массовая аудитория.	Эффективная, удерживает внимание и вызывает интерес к продукту.
18) Volvo	Негативная реакция. Аудитория считала как жестокую и неприятную рекламу, но именно это подчеркнуло безопасность на фоне ужасного.	Странная, присутствие черного юмора, неприятные сцены, однако, негативная ситуация выделяет преимущества продукта.	Автопокупатели.	Среднеэффективная, негативный сюжет компенсирован демонстрацией безопасности.
19) Vitautas Water	Реакция непонятная и неоднозначная, явно не стимулирует в покупке продукта.	Непонятная, неприятная, абсурдная, захотелось выключить и не смотреть.	Широкая, массовая аудитория.	Неэффективная, продукт теряется, реклама не мотивирует.
20) Wix App	Аудитория посчитала сюжет запутанным, но при этом понятен результат в конце.	Идея уникальная и интересная, но не непонятен сам продукт, который был представлен. Реклама не соответствуют продукту.	Малый бизнес, онлайн-сервисы, создатели сайтов.	Среднеэффективная, интересная идея, но продукт теряется.

2. Сравнение собственной реакции с реакцией аудитории

Моя реакция на рекламу чаще всего совпадает с мнением аудитории, особенно когда она привлекает внимание или преподносит продукт необычным образом. Например, реклама Audi впечатляет своей динамикой, сменой локаций и экшеном, и я, и аудитория сразу это замечаем. Police Lausanne также вызывает положительные эмоции у аудитории благодаря акценту на безопасности и юморе, и я считаю, что ролик хорошо запоминается.

Однако бывают случаи, когда моя реакция отличается от зрительской. Например, реклама Morphiel powerbank может показаться зрителям креативной и забавной, но я вижу в ней хаос и избыток событий, из-за чего сложно понять, что именно рекламируется. Реклама Vitautas Water также вызывает у меня смешанные чувства: зрителям может быть интересно наблюдать за визуальными эффектами, но я не понимаю, что именно хотят продать и зачем. Это вызывает у меня негодование.

В целом, я понимаю, что аудитория реагирует на рекламу по-разному, но часто оцениваю её с точки зрения того, насколько эффективно она передаёт продукт и посыл, а не только насколько интересна визуально.

3. Наиболее эффективные рекламные ролики

• Реклама Audi — это яркий пример того, как эффективно можно привлечь внимание. Сразу же начинается действие, сюжет захватывает и не отпускает, смена локаций придаёт динамичности, а главное — продукт раскрывается через эмоции и ощущение безопасности, без необходимости подробных объяснений. Зритель запоминает и сам бренд, и его настроение.

• Социальная реклама Police Lausanne — это настоящий хит. Смешной ролик с важным сообщением о безопасности на дорогах вызывает у зрителей как страх, так и улыбку. Контраст между юмором и серьёзностью темы делает его запоминающимся.

• Реклама Tropicana — это солнечный и позитивный ролик, который привлекает внимание. Интересный сюжет и динамика удерживают интерес до конца, а напиток остаётся в памяти. Даже если продукт не показан с первых кадров, эмоции и настроение, передаваемые в ролике, ассоциируются с брендом.

• Реклама Apple интригует своим необычным подходом и подачей. Аудитория может сначала не понять, что именно рекламируется, но интерес удерживается. Это особенно эффективно для продвижения технологичных продуктов.

• Реклама Honda использует простой, но действенный подход: юмор, динамика и демонстрация возможностей внедорожника в различных ситуациях. Позитивное впечатление и желание испытать продукт на себе формируют у зрителей.

Эти рекламные ролики работают, потому что создают эмоциональную вовлечённость и сюжет, где продукт становится частью истории, а не просто логотипом на экране.

4. Наименее эффективные рекламные ролики

Beheer Insurance (мышь) — идея с крысой забавная, но рекламируемый продукт остаётся в тени. Сложно понять, что именно предлагается, что делает ролик менее эффективным.

Morphiel powerbank — хаос, слишком много событий. Кадры сменяются быстро, зритель теряет нить повествования. Даже если идея хорошая, продукт не воспринимается.

Vitautas Water — реклама вызывает недоумение. Абсурдные элементы создают ощущение странности. Нет мотивации купить продукт, он не ассоциируется с роликом.

Wix App — интересная концепция с рестораном и фургончиком. Однако продукт (конструктор сайтов) не сразу понятен. Люди могут заинтересоваться, но конкретной связи с сервисом недостаточно.

Glenfield Wear — провокационная идея, но суть одежды остаётся неясной. Это скорее социальная провокация, чем реклама продукта.

В этих случаях зритель или отвлекается на сюжет, или просто не понимает, что пытаются продать, что снижает эффективность рекламы.

5. Рекламный ролик с максимальным расхождением мнений

Реклама Morphiel powerbank вызвала у меня реакцию, отличную от большинства зрителей. Многие считают её прикольной, динамичной и креативной, а я вижу в ней хаос. Кадры сменяются слишком быстро, сюжет запутанный, и непонятно, как продукт связан с происходящим. Я оцениваю рекламу по её способности продавать продукт и удерживать внимание, а не только по визуальному эффекту. Зрители же могут быть впечатлены визуалом, не задумываясь о смысле. Поэтому наши мнения разошлись: я фокусируюсь на практической эффективности рекламы, а они — на её развлекательной составляющей.